New Balance удивляет качеством и удобством. Коллаборациями и технологиями. Кампейнами и цветовыми решениями. А также своей интересной историей. Специально для вас мы отобрали 5 любопытных фактов об этой компании. Бонусом — небольшой обзор на последние новинки бренда в Траектории.

NEW BALANCE БЫЛА ОСНОВАНА НЕ КАК КОМПАНИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ОБУВИ

А как компания, производящая ортопедические супинаторы.  И называлась она «New Balance Arch». Компания делала сильный акцент на то, что её супинаторы помогут излечить любые боли, а также обеспечат высокий уровень комфорта стопы. И, в общем-то, они не лукавили. Благодаря супинаторам New Balance даже самые несгибаемые кожаные туфли становились удобнее — на этом компания и строила свою репутацию. В 1927 году супинатор New Balance стоил 5 долларов. Столько же стоила пара новой обуви. Зная, что продажи у компании шли хорошо, можно легко догадаться, насколько американским покупателям было важно удобство обуви. Весомую роль в популяризации супинаторов среди широкой публики сыграли пожарники и полицейские, которым New Balance поставляла свою продукцию.

Вскоре супинаторы завоевали репутацию по всей Америке, поскольку команда New Balance предоставляет исключительный сервис с упором на индивидуальный подход к заказчику. И лишь спустя 32 года после основания компания представила свою первую обувь — это были беговые кроссовки с металлическими шипами.

КРОССОВКАМ СПЕЦИАЛЬНО НЕ ДАЮТ НАЗВАНИЙ, А НУМЕРУЮТ

Терри Хеклер сделал это специально — чтобы все кроссовки были «равны» перед покупателями. В таком случае они будут обращать внимание на свойства и особенности кроссовок, тем самым принимая более взвешенное и осмысленное решение о покупке. Отчасти поэтому у кроссовок New Balance так много поклонников, которые любят обувь из-за удобства или технологий, а не за счет узнаваемого, громкого или странного названия.

КУЛЬТОВЫЙ ЛОГОТИП «N» ОТЧАСТИ СОЗДАН ТАК, ЧТОБЫ ЛЮДИ ПУТАЛИ ОБУВЬ NEW BALANCE С NIKE

Впервые знаменитая буква «N» появилась на обуви New Balance в 1970-е годы, дебютировав на модели 320. Её автором был Терри Хеклер, который точно знал, как удачно завершить дизайн кроссовок.

К тому времени на рынке уже существовал другой, более популярный бренд — Nike. И у него уже был узнаваемый символ — тот самый «свуш». И хотя между Nike и New Balance была колоссальная разница в дизайне и айдентике, всё равно находились люди, которые смотрели на пару беговых New Balance и говорили: «Ох, ну это же Nike». Это возможное замешательство более, чем устраивало Хеклера. Он знал, что Nike зарабатывает в разы больше, чем New Balance, и подобная путаница, пусть и случайная, поможет его бренду заработать и наращивать аудиторию.

NEW BALANCE КАК МИНИМУМ ДВАЖДЫ БИЛИ РЕКОРД ЦЕН В СЕГМЕНТЕ БЕГОВЫХ КРОССОВОК

Первый рекорд был зафиксирован в 1980 году — это был выход модели 620. Она стоила 50 долларов — это были самые дорогие беговые кроссовки в мире. Многим казалось, что отдавать полсотни баксов за легкую сетчатую обувь — это безумие. Но за эти деньги покупатели получали не просто кроссовки, а лучшие беговые кроссовки в мире, оснащенные мягким каблуком с подошвой Vibram и вставками из премиальной замши.

Второй рекорд случился через 2 года. В 1982-м вышла модель 990 — и она стоила 100 долларов. Но эта пара была вдвое сильнее, чем 620. Серая замша, белая мидсоль, обилие технологий и непревзойденное удобство — не удивительно, что модель 990 очень часто приходит на ум, когда речь заходит о New Balance.

КРЕАТИВНЫМ ДИРЕКТОРОМ NEW BALANCE ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВАТЕЛЬ БРЕНДА AIME LEON DORE — ТЕДДИ САНТИС

Тедди занял эту должность весной 2021 года. К этому времени, кстати, бренд Aime Leon Dore завоевал мировую популярность. И, конечно же, с 2019 года он представлял несколько коллабораций с New Balance, включая модели 827, 1300, 997, 990v2 и 990v5. Каждую из них отличал лаконичный стиль, характерный для одежды Aime Leon Dore.

Основная задача Тедди — создание коллекций для премиальной линейки New Balance «Made In USA, самая первая из которых вышла в 2022 году. Так что сейчас, глядя на интересные дизайнерские решения, неожиданные коллаборации и новые трактовки архивов New Balance, вы можете быть уверены, что всё это увидело свет благодаря работе Тедди Сантиса.