New Balance дивує якістю та зручністю. Колабораціями та технологіями. Кампейнами та кольоровими рішеннями. А також своєю цікавою історією. Спеціально для вас ми відібрали 5 цікавих фактів про цю компанію. Бонусом - невеликий огляд на останні новинки бренду в Траєкторії.

NEW BALANCE БУЛА ЗАСНОВАНА НЕ ЯК КОМПАНІЯ З ВИРОБНИЦТВА ВЗУТТЯ

.А як компанія, що виробляє ортопедичні супінатори.  І називалася вона «New Balance Arch». Компанія робила сильний акцент на те, що її супінатори допоможуть вилікувати будь-які болі, а також забезпечать високий рівень комфорту стопи. І, загалом-то, вони не лукавили. Завдяки супінаторам New Balance навіть найбільш незламні шкіряні туфлі ставали зручнішими - на цьому компанія і будувала свою репутацію. У 1927 році супінатор New Balance коштував 5 доларів. Стільки ж коштувала пара нового взуття. Знаючи, що продажі в компанії йшли добре, можна легко здогадатися, наскільки американським покупцям була важлива зручність взуття. Вагому роль у популяризації супінаторів серед широкої публіки зіграли пожежники і поліцейські, яким New Balance поставляла свою продукцію.

Незабаром супінатори завоювали репутацію в усій Америці, оскільки команда New Balance надає винятковий сервіс з акцентом на індивідуальний підхід до замовника. І лише через 32 роки після заснування компанія представила своє перше взуття - це були бігові кросівки з металевими шипами.

КРОСІВКАМ СПЕЦІАЛЬНО НЕ ДАЮТЬ НАЗВ, А НУМЕРУЮТЬ

Террі Хеклер зробив це спеціально - щоб усі кросівки були «рівні» перед покупцями. У такому разі вони звертатимуть увагу на властивості й особливості кросівок, ухвалюючи таким чином більш зважене й осмислене рішення про купівлю. Почасти тому в кросівок New Balance так багато шанувальників, які люблять взуття через зручність або технології, а не через впізнавану, гучну або дивну назву.

КУЛЬТОВИЙ ЛОГОТИП «N» ЧАСТКОВО СТВОРЕНИЙ ТАК, ЩОБ ЛЮДИ ПЛУТАЛИ ВЗУТТЯ NEW BALANCE З NIKE

Уперше знаменита літера «N» з'явилася на взутті New Balance у 1970-ті роки, дебютувавши на моделі 320. Її автором був Террі Хеклер, який точно знав, як вдало завершити дизайн кросівок.

На той час на ринку вже існував інший, більш популярний бренд - Nike. І в нього вже був упізнаваний символ - той самий «свуш». І хоча між Nike і New Balance була колосальна різниця в дизайні та айдентиці, однаково знаходилися люди, які дивилися на пару бігових New Balance і говорили: «Ох, ну це ж Nike». Це можливе збентеження більше, ніж влаштовувало Геклера. Він знав, що Nike заробляє в рази більше, ніж New Balance, і така плутанина, нехай і випадкова, допоможе його бренду заробити і нарощувати аудиторію.

NEW BALANCE ЩОНАЙМЕНШЕ ДВІЧІ БИЛИ РЕКОРД ЦІН У СЕГМЕНТІ БІГОВИХ КРОСІВОК

Перший рекорд було зафіксовано 1980 року - це був вихід моделі 620. Вона коштувала 50 доларів - це були найдорожчі бігові кросівки у світі. Багатьом здавалося, що віддавати півсотні баксів за легке сітчасте взуття - це божевілля. Але за ці гроші покупці отримували не просто кросівки, а найкращі бігові кросівки у світі, оснащені м'якими підборами з підошвою Vibram і вставками з преміальної замші.

Другий рекорд стався через 2 роки. У 1982-му вийшла модель 990 - і вона коштувала 100 доларів. Але ця пара була вдвічі сильнішою, ніж 620. Сіра замша, біла мідсоль, велика кількість технологій і неперевершена зручність - не дивно, що модель 990 дуже часто спадає на думку, коли мова заходить про New Balance.

КРЕАТИВНИМ ДИРЕКТОРОМ NEW BALANCE Є ЗАСНОВНИК БРЕНДУ AIME LEON DORE - ТЕДДІ САНТІС

Тедді обійняв цю посаду навесні 2021 року. До цього часу, до речі, бренд Aime Leon Dore завоював світову популярність. І, звісно ж, з 2019 року він представляв кілька колаборацій з New Balance, включно з моделями 827, 1300, 997, 990v2 і 990v5. Кожну з них вирізняв лаконічний стиль, характерний для одягу Aime Leon Dore.

Основне завдання Тедді - створення колекцій для преміальної лінійки New Balance «Made In USA, найперша з яких вийшла 2022 року. Тож зараз, дивлячись на цікаві дизайнерські рішення, несподівані колаборації та нові трактування архівів New Balance, ви можете бути впевнені, що все це побачило світ завдяки роботі Тедді Сантіса.